Consentimiento y CMP al pasar a Google Ad Manager: lo que no puedes olvidar

Al migrar de AdSense a Google Ad Manager hay un paso que se olvida con frecuencia: el mensaje de consentimiento. Si tienes lectores en Europa, este detalle puede costarte dinero cada día que pasa sin resolverlo.

Qué es una CMP

Una CMP, o plataforma de gestión del consentimiento, es la herramienta que muestra el aviso de cookies y privacidad a tus visitantes y guarda sus elecciones. Después comunica esas elecciones a las plataformas publicitarias mediante un estándar común, el TCF de IAB.

Qué exige Google

Según su centro de ayuda sobre consentimiento, quienes usan AdSense, Ad Manager o AdMob deben usar una CMP certificada por Google e integrada con el TCF para mostrar anuncios personalizados a usuarios del EEE y el Reino Unido desde el 16 de enero de 2024, y de Suiza desde el 31 de julio de ese mismo año.

Google añade que el tráfico que llega desde una CMP no certificada puede seguir recibiendo anuncios no personalizados o limitados donde se admitan, pero nunca personalizados. En la práctica, eso suele traducirse en menos competencia por tu espacio publicitario.

Por qué se pierde en la migración

El mensaje que configuraste en AdSense vive en AdSense. Cuando empiezas a servir anuncios desde Ad Manager, necesitas que el consentimiento también esté bien configurado para esa plataforma. HispanoAds dedica a este paso un videotutorial en su blog, precisamente porque es uno de los puntos que más se pasa por alto.

Un detalle técnico que afecta a los intersticiales

Google indica que los intersticiales web necesitan acceso al almacenamiento local y que, con el TCF v2.2, hace falta el consentimiento de la finalidad 1 para que funcionen. Si tu consentimiento falla en algún punto, algunos formatos pueden dejar de mostrarse sin que lo notes de inmediato.

Lista de comprobación

Elige una CMP de la lista de CMP certificadas por Google y configura el mensaje para las regiones que lo requieren. Retira o desactiva el mensaje antiguo si deja de ser necesario, para no mostrar dos avisos a la vez. Prueba tu web desde una ubicación europea, o con una VPN, y comprueba que el aviso aparece y que los anuncios cargan después de aceptar. Por último, revisa tus informes para ver si hay caídas de ingresos en países europeos tras la migración.

Para publishers de fuera de Europa

Aunque tu blog esté en Latinoamérica, si una parte de tus lectores está en España o en otros países europeos, esta regla también te afecta. Vale la pena dedicarle una tarde antes de dar el salto.

¿Quieres migrar a Google Ad Manager con acompañamiento en estos pasos? Solicita una revisión de tu cuenta y revisamos juntos la configuración de consentimiento.