Reglas de precios en Google Ad Manager: precios mínimos sin perder relleno

Una de las ventajas de Google Ad Manager frente a AdSense es que puedes poner precio a tu inventario. Las reglas de precios son la herramienta para hacerlo. Bien usadas, suben el valor de cada impresión; mal usadas, dejan espacios vacíos.

Qué son

Según la ayuda de Google sobre reglas de precios, estas reglas centralizan la gestión de los precios mínimos de las subastas para tu demanda no garantizada. Las encuentras en Inventario > Reglas de precios.

Dónde se aplican

Google indica que se aplican, entre otros casos, a la subasta abierta, a las subastas privadas, a los exchanges de terceros que participan en la subasta, a las líneas de pedido remanentes de prioridad de precio, red o lote, al backfill de AdSense y a la puja de encabezado traficada. No se aplican, en cambio, a las campañas de programática directa.

Qué pasa si dos reglas coinciden

Si dos reglas se aplican al mismo inventario, gana la de precio más alto. Es un punto clave: una regla general olvidada con un mínimo alto puede pisar otra más fina que creaste después.

El riesgo: relleno bajo

Google advierte que una configuración incorrecta puede causar tasas de relleno bajas o que algunos acuerdos no se sirvan. Si subes mínimos y ves que aumentan las impresiones sin completar, es señal de que te pasaste. Nosotros, en nuestro blog, consideramos preocupante un porcentaje de impresiones sin completar por encima del 5%.

Cómo empezar con buen criterio

Conviene partir de los datos: revisa el CPM medio por país, dispositivo y tamaño antes de fijar nada. Empieza por segmentos claros, por ejemplo una regla para escritorio en tus países de mayor valor, y sube de forma gradual comparando ingresos totales, no solo CPM. Documenta tus reglas para saber cuál aplica en cada caso y revisa los solapamientos cada vez que creas una nueva.

Experimentos

Ad Manager permite probar cambios de precios antes de aplicarlos a todo el inventario. Tenemos una guía paso a paso sobre cómo crear reglas de precios y experimentos, útil si quieres profundizar.

Cuándo delegar

Ajustar precios es un trabajo continuo. Si prefieres dedicar tu tiempo al contenido, un partner con equipo de AdOps puede encargarse de esta parte.

Para empezar a trabajar con reglas de precios en tu propia cuenta de Google Ad Manager con nuestro apoyo, puedes solicitar una revisión de tu cuenta.